何泫树，室内建筑师，毕业于大连工业大学装潢设计专业,大连泫树空间建筑设计院创始人。中国青年设计领袖，中国设计十大新锐人物，中国最佳设计金奖（首届创新中国设计大奖赛），中国绿色生态突出贡献设计师，大连建筑装饰行业协会设计委副主任委员。

 

　　何泫树设计的主要方向是商业空间，基本涵盖了商业空间的各种类型——民宿类、商铺类、餐饮类，偶尔也做一些别墅之类的。大连泫树空间建筑设计院主要面对的客户区域是在北方，大连本地的项目特别多，也辐射到全国各地。酒店项目做得不少，这些年民宿偏多一些。大连有很多开发的海岛，海岛景色宜人，民宿项目众多。民宿设计独立于星级酒店和快捷酒店设计，已经成为一个单独细分的方向。最近我们在海岛上有一个民宿酒店刚完工，还有另一个海岛上整个村子规划全部改成民宿，何泫树做的整体策划和设计，把它打造成网红村。这涉及到很多配套项目，比如说符合地域特色、海岛特色的一些元素、活泼亮眼的彩色道路等等。

 

　　对于设计师与甲方的沟通与交往，何泫树认为有两点：对于甲方和设计师来讲，如果甲方非常尊重一个计师的作品，他会出一个好作品；但是设计师想要做出一个成功的作品，甲方也绝对是非常有水平的。

　　何泫树表示：设计师当然会有自己的一些设计理念、设计偏好等，但我们也不会固执己见。甲方的水平体现在很多方面：对行业的了解、管理团队、运营团队、个人的思维等等。仅仅尊重设计师的意见是不够的，他要有足够的水准并和设计师达成有效的沟通，才能让这个作品呈现出最佳效果。无论是他的品牌文化，还是他经营中的战略打法，我们都要互相结合在一起，毕竟这是双方的事情。这种关系就像跟甲方谈恋爱一样，并不是一个人说了算。

　　比如说我们做一家店面，哪怕是一家小店，作品设计本身成功、漂亮是一方面，如果它的商业成功得以体现，成就了甲方，那么同时设计师的价值也就体现出来了。

　　现在是互联网时代，设计师侧重方向就是迎合社会的发展。网络时代产生一部分新消费群体——90后，这个消费群体的爱好、需求完全和70、80后的不一样，他们喜欢差异化的东西，喜欢个性化的东西，喜欢用相机捕捉美丽的画面。随着现在网红经济崛起，何泫树这几年做网红商业设计特别多。

　　何泫树为台湾小P老师的P.STYLE派斯造型做店面设计合作了三、四年了。P.STYLE的总部在北京，也是何泫树设计的。他每个店定位的群体都不一样。在大连做第一个店的时候，只有二百平方米的一个小店面，预计投资三百万。“这是什么概念呢？在大连以这样的方式投资一家理发店，大家一听就会觉得太夸张了，很多身边的人会质疑这家店能坚持几个月。但是这家二百平方米的小店面一年的营业额能高达千万。他们的运营及网络宣传等都是非常专业和强大的，跟这样的业主合作对设计师本身也是非常大的提升。”

　　在网红经济这样一种新商业模式之下，怎样能让设计借势发挥呢？何泫树直言：作为一个设计师，你要知道什么叫设计。一个广告在临街商铺如何做到一眼让别人看到？无非就两点：要么大、要么特。这就是差异化。要么一个大logo，纵观一眼就能看到；要么很奇特，博人眼球，可能一下子还不能让人判断里面的产品是什么。要有很高的辨识度，这是作品成功的第一步，至少能吸引顾客走进去看看。原来企业的核心竞争力强调质量和服务，在现在这个时代，这两点是每一家必须做到的内容了。如何让很多人走过来，体验到你家的口味（餐饮）、感受你家的服务，进而宣传给更多的人，这才是侧重点。就刚刚提到的小P老师的P.STYLE美发沙龙，全世界可能都没有一个美发店像宇宙空间一样。很多明星的发型都是这里打造的，他们在发型上的技术水平已经没有问题了，就是需要人气、流量、客源。那我们设计星空主题也就是为了做差异化，定位90后，然后通过网络宣传、推广，再通过照片的朋友圈扩散等方式实现裂变式传播，吸引更多的人到店里体验明星级别的洗剪造型技术水平和服务。

　　如何与商业的元素进行结合去创造出价值？做商业设计不转化为经济价值的设计师就是“耍流氓”。

　　对于这个问题，何泫树侃侃而谈。“我们做的其实是商业设计结合网络运营。比如现在正做的民宿酒店，就是连带整个网络策划和网销在内，因为现在预订民宿基本都是通过网络途径，比如途牛、携程、大众点评、美团、小红书等。我们有配套的推广，将设计和策划一体化，我们希望这个场所承载更多的是客户的诉求，那么我们就要想办法实现如何让它漂亮，如何让它火， 如何让客户挣到钱，让大家更开心。” 

　　何泫树表示：做商业设计这么多年，业主最关心的其实就是他能不能赚到钱。你设计得再漂亮、再好，客户群体喜欢才是最关键的。但每个人不同，各有各的喜欢，我们要迎合所有人吗？ 也不可能。所以做好商业定位也很重要。要完全去剖析特定客群的喜好，以使他们满意。比如餐饮空间，我们设计的卫生间前面会有一大片供化妆使用的空间，完全迎合女生的爱好。

　　现在是90后、甚至00后女生主导的时代。90后的父辈是改革开放之后有一定经济积累的一群人，90后总体来说经济压力很小，女孩子也相对更加独立。在消费过程中更多的是由女性担当主导的角色。所以我们做很多商业设计，包括自媒体推广，都是围绕女性去做的。女孩子喜欢去哪儿拍照，喜欢哪个环境，就能带动更多的人去，闺蜜团、男朋友、同事等等。

　　有了一个明确的群体定位才能针对性地为这个群体设计，以更好地服务商业空间。我一直在说：设计永远不是艺术，设计如果和艺术结合在一起，就是应用的艺术。我们是落地的，不只是让你天马行空。我们发挥艺术的实用价值，一定要将艺术转化成服务于人的方方面面。做一个好的商业空间设计师，也要接触、懂得多方面的知识，并有着重点地实施设计。

　　何泫树非常关注时尚以及当今流行的元素，很喜欢和90、00后沟通，在他们身上挖掘他们关注的、流行的东西。不仅要了解这些消费者，还要使之转化为经济价值。做商业设计最终还是要帮助甲方转化为商业价值，不转化为经济价值，设计师就是在“耍流氓”。

　　“我会有倾向性地体验他们的思维方式、娱乐方式。比如通过看抖音你就会发现70、80、90、00后的人跳舞的方式都不一样的。我体验九零后的生活，但并不代表赞同他们。这是个经济时代，我可能说得太直白，但事实就是——他们没有太多生活压力，他们可能做“月光族”，挣一千花一千五，如果知道他们喜欢什么，从他们身上赚钱就很容易。这就是为什么我们定位商业设计很多时候就是在迎合这一批人，从他们身上获取商业价值点。”

　　下面就让我们一起，跟随何泫树的思索，进入他为我们营造的“静世界”。